Сайт использует файлы cookies для правильного отображения элементов. Если вы не выражаете согласия на использование файлов cookie, поменяйте настройки браузера.

Ok
Бартек Теславский

«Ведьмак» — лучшая реклама для Польши?

«Ведьмак» стал феноменом как в Польше, так и во всем мире. Сегодня история Геральта не только приносит прибыль авторам и разработчикам, но и может послужить прекрасной рекламой для Польши.

Создавая «Ведьмака» Анджей Сапковский обращался к богатому наследию европейской литературы. Геральт из Ривии встречает героев из разнообразных сказок стран нашего континента, а внимательные читатели могут найти в этом произведении нескончаемое количество отсылок к мифам, историческим событиям, аллюзий на конкретные государства и личности. Сам Сапковский в своей книге-интервью «История и фантастика» объяснял, что заимствовал события и ситуации из европейской истории и культуры, чтобы ему было легче представить все перипетии, которые ожидают его героев. Иначе говоря, всегда легче переделать, чем создавать с нуля. Благодаря этому, мир, созданный Сапковским, кажется реальным, иногда слишком жестоким, а иногда полным юмора и смеха. Все как в жизни!

CD Projekt, создавая своего «Ведьмака», поставил перед собой непростое задание, ведь нужно было создать не только Геральта, Лютика и других героев, но целый мир, описанный в книгах. Герои, которых мы встречаем во время странствований по вымышленному миру, должны были обладать определенными чертами характера, улицы должны были перестать быть лишь воображением, а разговоры между героями должны были звучать натурально. Поэтому создатели игры решили взять за основу европейское средневековье, добавляя элементы славянской культуры, которых было намного меньше в произведение Сапковского, особенно в том варианте, который был издан в Польше.

«Ведьмак» и польская классика

Фанатам компьютерных игр знакомо понятие «пасхальное яйца». Это разновидность секрета, оставляемого в игре, фильме или программном обеспечении оздателями. В «Ведьмаке», как в каждой хорошей ролевой игре (РПГ), таких секретов не занимать, особенно тех, которые связаны с польской культурой. Перед сражением с очередным чудовищем Геральт на дороге видит труп мужчины-сапожника возле овцы. На фоне звучит комментарий: «очередной подражатель Дратевки» (Дратевка — герой польской легенды, который смог победить краковского дракона, подсунув ему овцу, набитую серой — ред.). Это заставляет улыбнуться. Но больше всего веселят аллюзии на высказывания польских политиков, такие как «Да пошел ты, дед» (слова Леха Качиньского) или фраза «Велард должен уйти» (в Польше существовал слоган «Бальцерович должен уйти», который активно использовали противники экономической политики Лешка Бальцеровича).

Главное отличие «Ведьмака» от других игр заключается не в количестве нулей на счету разработчиков, а в целых фрагментах, которые наполнены элементами польской и славянской культуры. Например, в первой части игрок должен выполнить задание, которое полностью основывается на тексте «Балландина» Юлиуша Словацкого (Юлиуш Словацкий причисляется к величайшим польским поэтам эпохи Романтизма наряду с Адамом Мицкевичем и Зыгмунтом Красинским — ред.). Это не означает, что кто-то из героев бросит фразу, которая ассоциируется с произведением. Абсолютно нет. Каждый игрок в каждой географической широте, который играет в «Ведьмака», должен вместе с Лютиком декламировать целые отрывки из произведения польского классика. В случае, если квест не будет пройден, Геральту придется остаток жизни провести в спокойной славянской деревни среди бескрайних просторов.

Если при выпуске первой части игры никто не мог предвидеть столь оглушительного успеха, то выход третьей части приключений «Ведьмака» с нетерпением ждали почти все геймеры. Созданный мир значительно расширился и стал более мультикультурным, что подчеркивают критики теории славянского происхождения Геральта. Но перед тем как главный герой отправится на острова Скеллиге, он еще должен преодолеть все преграды на своем пути, ожидающие его в Велене. Именно там мы можем встретить немного безумного Ворожея, который попросит нас помочь ему провести обряд Дзядов — тех настоящих, из произведения Адама Мицкевича («Дзяды» — цикл драматических поэм Адама Мицкевича, опубликованных с 1823 по 1860 — ред.). Еще и под сопровождение хора, поющего «Темно везде, глухо везде» (с этой песни начинается вторая часто «Дзядов» — ред.).

Польское, славянское, общее

Мировой успех «Ведьмака», который позволит фирме CD Projekt попасть в число лучших разработчиков игр, объясняется тем, что это просто идеальная игра. У нее прекрасный сюжет, каждый момент проработан до мелочей. Кроме того, в ней нет глупых ошибок. Американцы бы не стали играть в «Ведьмак 3: Дикая охота» лишь потому, что узнали о появлении нового квеста по произведеням Адама Мицкевича.

Тем не менее, славянский характер «Ведьмака» тоже был отмечен. Игра стала очень популярной в Чехии, России, Словакии, Болгарии и других странах, жители которых, путешествуя вместе с Геральтом, встречают общих для нас языческих богов, расшифровывают название мест, связанных со славянской мифологией, а главного героя ассоциируют с теми магами, которые встречаются в славянских верованиях. Если для поляков это не играет какой-то особой роли, то жителям России, среди которых славянофильство более популярно, пришлись по душе все отсылки к славянской мифологии. Это не может не радовать, поскольку на рынке больше нет игры, которая бы так успешно рекламировала наш регион и нашу культуру.

Интересным является и тот факт, что если в Рунете существует много негативных оценок Польши, то вот «Ведьмак» никаких отрицательных ассоциаций не вызывает. Наоборот, факт, что поляки создали качественный продукт, рекламирующий славянскую культуру, является поводом для радости. Это очень точно сформулировал один из российских блогеров. Он отметил, что хоть он и не был в Польше и ему тяжело сказать, насколько польская культура далека от российской, но после «Сталкера» и «Тетриса», «Ведьмак» — самая русская игра.

Что общего между «Ведьмаком» и танком?

Нет необходимости объяснять современному читателю, что компьютерные игры уже давно перестали быть развлечением для детей, а являются полноценным произведением искусства. Все же стоит отметить, что эту популярность игр можно использовать. Ситуация такая же, как с фильмами. Если игра создает, например, негативный образ Красной армии, то производителям стоит готовиться к протестам. С этим столкнулись создатели игры «Company of Heroes II», в которой солдаты Красной армии были антигероями. Это стало причиной прекращения продажи игры в России и странах СНГ.

Правда, существует и другая сторона медали. Создатели всеми силами хотят угодить игровому сообществу, надеясь, что те в ответ не пожалеют денег на новую игрушку и будут более лояльны к бренду. Бесспорными мастерами в этом можно назвать белорусов, а точнее разработчиков «World of Tanks». Они играют на ассоциациях и чувствах геймеров. Например, в их игре можно выбрать польский танк «Rudy-102» (танк Т-34 из известного каждому жителю Польши фильма «Четыре танкиста и собака» — ред.), а в состав команды входит пес Шарик. Конечно, главным праздником для разработчиков «World of Tanks» является 9 мая, когда количество игроков бьет все рекорды.

Если в случае с «World of Tanks» можно говорить о монетизации патриотических чувств и ностальгии, то «Ведьмак» может стать удачной рекламой Польши. Несколько лет назад премьер-министр Дональд Туск подарил Бараку Обаме вторую часть приключений Геральта. Глава польского правительства отметил, что игра является символом современной полькой экономики. Кроме того, Netflix, заметив, что «Ведьмак» до сих пор является курицей, которая несет золотые яйца, объявил, что вскоре создаст фильм о приключениях Геральта.

Ведьмак — посол Польши?

Хотя Геральт неоднократно повторял, что ненавидит балы и тожества, а элегантный костюм ему только мешает, но все же Польша должна чаще выводить своего героя в свет. Анджей Сапковский создал героя популярной культуры, с которым не сравнится ни «Пан Володыевский», ни «Четыре танкиста». О «Ведьмаке» знают во всем мире и особенно любят в Восточной Европе, что обязательно нужно использовать. Уже появляются некоторые локальные инициативы, но это не должно помешать Министерству культуры и национального наследия Польши обратиться к Анджею Сапковскому и предложить сотрудничество. Ведь есть примеры использования игр и произведений массовой культуры для экспорта идеи уникальности нашей страны, вот только единой стратегии не хватает.

Вероятность того, что в ближайшее время Польша создаст фильм, который покорит кинозрителей всего мира, невелика. Чего нельзя сказать про индустрию игр. Стойкая ассоциация страны с качественными играми не только поможет привлечь новых инвесторов, но и хорошо отразится на образе Польши. Например, если «Ведьмак» — одна из немногих тем, которая объединяет поляков и русских, то почему не говорить об этом чаще? Можно даже за рюмочкой реданской желудевой.

***

Общественный проект при финансовой поддержке Министерства иностранных дел Польши в рамках конкурса «Публичная дипломатия 2017» — компонент II «Восточное направление польской внешней политики 2017». Опубликованные материалы отражают исключительно точку зрения их авторов и могут не совпадать с официальной позицией Министерства иностранных дел Польши.

Главное фото: Источник: wikipedia.org
Читай все статьи
Комментарии 0
Dodaj komentarz