Сайт использует файлы cookies для правильного отображения элементов. Если вы не выражаете согласия на использование файлов cookie, поменяйте настройки браузера.

Ok
Anna Terkel

От Пифийских игр до чемпионата Европы по сумо: как завлечь туристов в провинцию

Считается, что туризм как отдельное направление деятельности возник не очень давно, в XIX веке, вместе с зарождением первых агентств, организующих за плату поездки для желающих. На самом деле, тот факт, что из путешествующих можно извлечь выгоду, предприимчивые представители разных народов поняли еще в античные времена. Взять те же знаменитые Пифийские игры в Дельфах, на которые съезжался народ со всей территории Древней Греции: все гости города нуждались в жилье, еде, приобретали вещицы местного производства (что-то наподобие сувенирных магазинов существовало и тогда), и многие жители города сумели заработать на приезжих целое состояние.

Как развлекались в Средние века

Так что идея о том, что массовые мероприятия привлекают людей, на которых можно неплохо нажиться, далеко не нова. Со временем таких зрелищных действ становилось все больше, в основном это были спортивные праздники: например, скачки, рыцарские турниры, соревнования по стрельбе из лука. Естественно, все эти празднества сопровождались обильными возлияниями (которыми можно было насладиться, конечно, по удвоенной цене – так что те, кто жалуется на дороговизну еды и напитков на современных фестивалях, могут успокаивать себя тем, что это традиция), комнаты сдавались за бешеные деньги и так далее.

Деревенская ярмарка. Гиллис Мостарт, 1528 . Источник: wikipedia.org

Деревенская ярмарка. Гиллис Мостарт, 1528 . Источник: wikipedia.org

Другим массовым развлечением, на которое съезжались люди со всей страны, были ярмарки. На них можно было не только купить диковинные вещи из заморских стран, но и посмотреть на актеров, жонглеров, акробатов, послушать певцов. В общем, сама идея оказалась настолько успешной, а дело таким прибыльным, что и в наши дни ярмарки мало чем отличаются от средневековых: разве что теперь меньше шансов нарваться на какую-нибудь потасовку или быть ограбленным.

Со временем стало понятно, что одних спортивных состязаний и ярмарок мало. Или, может быть, конкуренция стала слишком большой: если в 50 км от твоего города проводится популярная ярмарка, вряд ли кто-то пойдет на твое увеселительное мероприятие, о котором никто не знает. Как сейчас бы сказали, стартап провальный. Но люди не растерялись и включили фантазию. Начали появляться необычные и оригинальные праздники, не похожие на те, что знали раньше.

Но все-таки такие масштабные действа возникали стихийно, вряд ли организаторы имели целью привлечь жителей других городов, чтобы на них заработать. Например, в Венеции развивалось искусство гондольеров – и устроили Венецианскую регату, просто соревнование, никто не рассчитывал на то, что здесь будут вертеться огромные деньги. Только потом купцы и прочие дельцы поняли, что это выгодно, начали продавать на мероприятии свои товары, и праздник превратился в один из самых масштабных фестивалей Европы.

Праздники и фестивали в провинции в наши дни

Осознанная организация подобных фестивалей и праздников началась именно с развитием туризма как отдельной формы деятельности. Как известно, пик развития массового туризма пришелся на первую половину XX века, и тогда предприниматели из небольших городов и сел поняли, что, привлекая в свои отдаленные места путешественников, можно заработать. Это поняли и чиновники – развитие туризма может неплохо пополнить казну, улучшить благосостояние города и жителей.

Традиционно празднества и фестивали в провинциальных городках связаны с прошлым конкретной местности. Организаторы стараются привязывать такие мероприятия к истории населенного пункта, происходившим там событиям. Например, польский фестиваль Лемковская Ватра, ежегодно проходящий в селе Здыня с 1980-х годов, устраивается именно здесь потому, что в этих краях издавна селились лемки, восточнославянская народность, имеющая свою культуру, уходящую вглубь веков. Сейчас на фестиваль съезжается множество лемковских коллективов из разных стран: Польши, Словакии, Украины и даже Канады.

Реконструкция битвы при Бородино, привлекающая тысячи людей в небольшую деревушку в Московской области. Источник: wikipedia.org

Реконструкция битвы при Бородино, привлекающая тысячи людей в небольшую деревушку в Московской области. Источник: wikipedia.org

Пользующиеся сейчас особой популярностью средневековые фестивали, реконструкции и рыцарские турниры традиционно проводятся в средневековых замках, где когда-то действительно жили рыцари и устраивали праздники: например, ежегодно турниры проводятся в польских крепостях Голуб-Добжин, Огродзенец, Мариенбурге, эстонских Раквере и Курессааре, рыцарские турниры проводятся даже в российских крепостях. Правда, в Выборге такие турниры исправно пытаются запретить, упрекая организаторов в «непатриотичности» — дескать, Орденские братья издавна были врагами Руси, и нечего тут в них наряжаться. А вот фестиваль реконструкторов в Староладожской крепости успешно проводится из года в год, на него съезжаются любители истории не только из России, но и других стран Европы, чтобы погрузиться в эпоху викингов, фино-угоров и славян.

Староладожская крепость, место проведения ежегодного фестиваля "Ратоборцы". Автор: Анна Теркель Источник: windingroute.com

Староладожская крепость, место проведения ежегодного фестиваля «Ратоборцы». Автор: Анна Теркель. Источник: windingroute.com

В последние годы организаторы массовых мероприятий, имеющие целью привлечь туристов в небольшие города, пошли еще дальше. Главной целью теперь стало исключительно привлечение турпотока любыми способами, поэтому привязка к месту и истории перестала быть обязательной. Например, в замке Хаапсалу в Эстонии ежегодно проводится парад американских ретро-автомобилей, которые не имеет ровно никакого отношения ни к замку, ни вообще к Эстонии. Но на это мероприятие съезжаются любители старинных машин со всего мира. На территории крепости участники разбивают палатки, по всему городу запаркованы старинные авто, на сценах выступают музыкальные коллективы, всюду продаются сувениры, стоят прилавки с едой и напитками.

Хаапсалу, парад американских ретро-автомобилей. Автор: Анна Теркель. Источник: eastbook.eu

Хаапсалу, парад американских ретро-автомобилей. Автор: Анна Теркель. Источник: eastbook.eu

В эстонском городе Раквере устроили еще более экзотическое мероприятие: чемпионат Европы по сумо, первое и единственное подобное состязание, проходящее за пределами Японии. Естественно, этот вид спорта никак не связан с историей города, Эстонией и Европой вообще. Но соревнование настолько привлекает молодежь, что каждый год в небольшой эстонский городок приезжают тысячи людей самых разных национальностей.

Все новое – хорошо забытое старое

Конечно, времена меняются, туризм развивается, но, как это ни смешно, сам принцип подобных мероприятий, способных привлечь народ со всего света в небольшую деревушку на отшибе, ничуть не изменился. Любой фестиваль, любое празднество – это то самое сочетание средневековой ярмарки и зрелищной составляющей (турнир, спортивное состязание, представление и т.д.). Цены на напитки и еду так же завышены, как и в Средневековье, гостиницы нужно бронировать заранее и задорого, как в свое время комнаты у предприимчивых граждан, а полицейские все так же разнимают не поладивших веселящихся гостей, как и шестьсот лет назад.

Facebook Comments
Главное фото: Деревенская ярмарка. Гиллис Мостарт, 1528 . Источник: wikipedia.org
Anna Terkel
журналист

По призванию - путешественник, по профессии - литературный редактор. В настоящий момент живу в Москве. Люблю горы, море и руины. Автор сайта о путешествиях www.windingroute.com

Читай все статьи