Cookies improve the way our website works, by using this website you are agreeing to our use of cookies .

OK
Marlena Nowak

Сум’яття навколо логотипу Мінська

Справжня буря здійнялася в мистецькому середовищі Мінська після того, як у білоруській столиці було представлено концепцію брендування міста разом з дизайнерським проектом його логотипу. Непереконливими здаються як головна ідея програми «Мінськ – розумне місто», так і логотип, якого, по суті, немає. 

Ілюстрація до тексту; авторка: M.No.

Навіщо місту логотип?

Сучасне місто стоїть перед неабиякими викликами, оскільки його дефініція давно вже вийшла за схему населеного пункту, що зосереджує в собі певну спільноту, створюючи умови для її існування та розвитку. Місто в сучасному розумінні, особливо якщо воно столичне, – це підприємство. Чим успішніші його справи на ринку, тим більший воно отримує зиск. Тому, якщо місто хоче привабити до себе туристів та інвесторів, воно повинно мати розпізнавальний бренд з  виразним позитивним іміджем.

Одним з основних кроків для формування іміджу є створення стрункої системи візуальної ідентифікації, яка й буде розповідати про цей бренд. А найважливішою складовою такої системи ідентифікації є логотип. Ну, добре, але ж міста мають свої герби, навіщо створювати щось нове? Справа в тому, що герби – це знаки іншого типу, вони породжують інші асоціації, пов’язані здебільшого з певною спадщиною, історією, традиціями. Натомість логотип – це чистий маркетинг.

Ситуація білоруської столиці

Мінськ – це таке місто, іміджу якого безумовно не завадило б додати трохи теплоти. Через політичну ситуацію Мінськ є дещо труднодоступним і тому мало відвідуваним. Це нарешті усвідомили представники столичної влади й оголосили конкурс на розробку іміджу міста. Виявилося, що це надзвичайно складне завдання, бо, крім графічного образу, треба опрацювати ще й стратегію брендування, яка б призвела в результаті до засвоєння запропонованого «продукту», а також сформувала й зміцнила позитивне ставлення до нього. Ситуація Мінська ускладнюється ще й тим, що його аж ніяк не вдасться відділити від політики. В зв’язку з цим уся цінність міста, його спадщина, пам’ятки та особлива атмосфера відходять на другий план. На жаль, у випадку проекту, який повинен репрезентувати столицю Білорусі, згадані цінності також відступають на задній план або й, взагалі, не беруться під увагу.

Елемент проекту

Концепт без змісту

У конкурсі на розробку іміджу виграла ідея, запропонована лондонською проектною студією, яку очолюють білоруси. Однак це не завершений проект, а лише початкова ідея, яку ще потрібно розвинути. Адже перед нами не сам логотип, а тільки щось на його зразок. Рішення журі здається щонайменше дивним. Координатори багатослівно роз’яснюють концепцію брендування Мінська (див. тут), однак їхнє обґрунтування абсолютно не узгоджується з представленим проектом.

Слоган „Think Minsk”, навколо якого вибудовується дизайнерський проект, здається позбавленим реальних точок співвідношення, а, крім того, він перегукується з логотипом Лондона „Think London”. Запевнення координатора програми в тому, що це цікава граматична конструкція, є малопереконливим. Може й так, але вона вже закріплена за іншим містом і асоціюється саме з ним. Можливо, західноєвропейські тренди брендінгу та графічного проектування настільки заволоділи уявою проектантів, що вони вже не помічають місцевих потреб і не можуть або не хочуть вписатися в контекст місця, для якого роблять проект. Естетичне рішення також є скоріше вторинним, а не оригінальним. Та оскільки воно ще не закінчене, нема про що й говорити.

Дискусію на тему, про що йдеться в цій кампанії і як повинно виглядати брендування міста,  зорганізував та задокументував портал tut.by. Спеціалісти в галузі дизайну, художники й директори з маркетингу знаходяться в опозиції до запропонованого представлення Мінська, оскільки воно позбавляє місто ідентичності. Адже основна концепція програми відгороджується від історії, звертаючись виключно до сучасності. До того ж дуже вибірково – лише до інформаційної та інженерної галузей, що бурхливо розвиваються і мають великий потенціал. На жаль, з чимось це перегукується.

З своїми коментарями до проекту не забарилися також користувачі Інтернету. Забавні пародії на нього можна побачити тут.

Цього логотипу не буде

Згаданий проект розчаровує ще більше, коли переглядаєш проекти учасників неофіційного конкурсу, зорганізованого журналом «Большой». Логотип, що в ньому переміг, імпонує художнім рівнем і змістом. Він поєднує історію з сучасним іміджем, а саме про це йдеться. Формування бренду Мінська навколо такого знаку не викликало б жодних проблем і не вимагало б цілої купи семіотичних нісенітниць для виправдання кепського проекту. Не можна забувати про те, що місто, яким би воно не було, – це не лише корпорація, націлена виключно на зиск. Тож нехай її логотип звертається до символіки місця й торкається емоційної сфери.

Автори проекту: Тетяна Горголя та Максим Вашкевич; джерело: marketing.by

Переклад з польської: Людмила Слєсарєва

 

Facebook Comments

Aktywistka i animatorka kultury związana ze stowarzyszeniem Inicjatywa Wolna Białoruś. Studentka Slawistyki Zachodniej i Południowej na Uniwersytecie Warszawskim. Z zamiłowania graficzka. Zainteresowania: tak wiele, że mogłoby nie starczyć miejsca.

Load all